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明天是“5·19中國旅游日”，這一屬于“旅游人”的節(jié)日，也是回顧與展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。剛剛過去的“五一”假期，廣東接待游客4608.2萬人次，同比增長18.7%，赴粵文旅熱度不斷延續(xù)。

其中，鄉(xiāng)村游成為假期重要亮點(diǎn)：納入監(jiān)測的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待游客188.9萬人次，同比增長15.5%。亮眼數(shù)據(jù)背后，是廣東鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與升級，尤其是鄉(xiāng)村民宿、酒店的品質(zhì)向新。

他們是如何做到的？今天下午，由廣東省文化和旅游廳、清遠(yuǎn)市人民政府主辦的廣東鄉(xiāng)村酒店（民宿）專題推介會在清遠(yuǎn)舉辦，現(xiàn)場，地市、項(xiàng)目及企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛分享了他們的經(jīng)驗(yàn)與想法。

借資源、找切口，鄉(xiāng)村住宿花式“引客”

鄉(xiāng)村旅游熱度居高，但對鄉(xiāng)村酒店而言，卻是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對本土酒店集團(tuán)而言，也是如此。慕思嘉華集團(tuán)項(xiàng)目總經(jīng)理郝好現(xiàn)場指出，酒店行業(yè)面臨需求變化、市場競爭加劇的多種挑戰(zhàn)，如何“留客”成為關(guān)鍵。而對嘉華酒店集團(tuán)，答案就在身處的土地之上——結(jié)合本地資源與特色，酒店得以實(shí)現(xiàn)特色化與差異化、品質(zhì)與品牌化，以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

比如旗下金海灣嘉華度假酒店，在淡季時(shí)期采購本地海鮮、積極推動宴會消費(fèi)，在平衡淡旺季的同時(shí)，帶動周邊餐飲產(chǎn)業(yè)；廣州白水寨嘉華溫泉酒店則長期與周邊果農(nóng)合作，推出采摘等體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動周邊村民就業(yè)，同時(shí)將農(nóng)特產(chǎn)品包裝成住宿好禮，提升本地農(nóng)業(yè)的附加值。

鄉(xiāng)村民宿也是同樣：市場需求持續(xù)更迭，民宿的品牌塑造也相較酒店更為艱難。在這樣的背景下，韶關(guān)的一家民宿卻靠品牌做出了規(guī)模，這就是丹霞印象。

廣東丹霞印象客棧民宿管理有限公司董事長符小密指出，從首店、二店，到后續(xù)的持續(xù)擴(kuò)張，她始終關(guān)注的是市場需求。鄉(xiāng)村休閑游興起，于是民宿融合本地特色元素；藝術(shù)游、親子游等細(xì)分市場愈熱，于是藝術(shù)家民宿、親子主題民宿陸續(xù)開業(yè)……

藝術(shù)家客棧

如今，這些不同主題的民宿還形成了民宿集群，以民宿為核心，還拓展至農(nóng)業(yè)、教育、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)領(lǐng)域，連接、推廣在地文化和消費(fèi)元素，也讓客群體驗(yàn)更加多元。

“廣東旅游民宿正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。”廣東省旅游協(xié)會民宿分會執(zhí)行會長、深圳阿卡那拉琉璃海度假區(qū)董事長李超指出。當(dāng)下，全省旅游民宿總量已突破2萬家，龐大的市場規(guī)模也對應(yīng)游客增長的住宿需求；然而，區(qū)域發(fā)展不均、民宿產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，也仍在困擾著諸多經(jīng)營者。

從小切口入手，或許能成為“大亮點(diǎn)”——在清遠(yuǎn)三坑鎮(zhèn)，這一切口便是溫泉。近年來，其依托優(yōu)質(zhì)溫泉資源，全力打造“嶺南溫泉第一鎮(zhèn)”，并以此為特色，打造出三禾稻里、泉現(xiàn)溫泉民宿等一批溫泉民宿。2024年，全鎮(zhèn)在營溫泉民宿超50家，共接待游客68.15萬人次，營業(yè)額2.18億元。

“鄉(xiāng)村酒店在激烈競爭中洗牌升級，正在走向理性繁榮?！比珖ど搪?lián)旅游業(yè)商會常務(wù)會長、北京巔峰智業(yè)創(chuàng)始人、廣東峰景農(nóng)文旅創(chuàng)始人劉鋒指出，只有從點(diǎn)上出新，并通過資源整合、產(chǎn)業(yè)融合，才能真正打造有吸引力的鄉(xiāng)村新場景。

政策市場舉合力，推動產(chǎn)業(yè)向好向新

廣東鄉(xiāng)村住宿產(chǎn)業(yè)的不斷升級，也離不開多方的支持與配合。從行業(yè)政策、金融政策到跨界交流，均推動著鄉(xiāng)村酒店（民宿）向好向新。

去年以來，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合省財(cái)政廳、省國資委、省總工會等部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村酒店（民宿）高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，制定了促進(jìn)鄉(xiāng)村酒店和鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施，通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、獎(jiǎng)補(bǔ)激勵(lì)等，支持鄉(xiāng)村酒店和鄉(xiāng)村民宿品牌化發(fā)展，打造了全省首批等級鄉(xiāng)村酒店和鄉(xiāng)村民宿。

為進(jìn)一步規(guī)范鄉(xiāng)村住宿產(chǎn)業(yè)、助推其高質(zhì)量發(fā)展，近日，廣東省文化和旅游廳還公布了《鄉(xiāng)村旅游酒店質(zhì)量規(guī)范》和《鄉(xiāng)村民宿質(zhì)量規(guī)范》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，明確了鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村民宿位置和規(guī)模，圍繞經(jīng)營企業(yè)的環(huán)境衛(wèi)生、設(shè)施、設(shè)備等條件進(jìn)行了等級劃分。系列標(biāo)準(zhǔn)將于7月實(shí)施。

廣東鄉(xiāng)村文旅的品質(zhì)發(fā)展，也離不開金融領(lǐng)域的助力。從用地支持到資金補(bǔ)貼，從服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)到品牌培育，一系列政策以及金融產(chǎn)品的出現(xiàn)為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

以“粵農(nóng)擔(dān)·鄉(xiāng)村民宿擔(dān)保貸”為例，作為政策性農(nóng)文旅擔(dān)保產(chǎn)品，其為完成民宿登記的鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營主體提供可觀的資金支持?！斑@也是引導(dǎo)經(jīng)營主體積極開展民宿登記，推動鄉(xiāng)村民宿行業(yè)規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展?！睆V東省農(nóng)業(yè)融資擔(dān)保有限責(zé)任公司戰(zhàn)略經(jīng)理秦浩明指出，通過農(nóng)擔(dān)政策為銀行分險(xiǎn)、為經(jīng)營主體增信，得以撬動更多的信貸資金投入農(nóng)文旅領(lǐng)域，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

與此同時(shí)，銀行也在農(nóng)文旅領(lǐng)域積極產(chǎn)品創(chuàng)新，如中國銀行股份有限公司廣東省分行就推出了針對不同經(jīng)營主體的民宿貸、文旅貸等，在時(shí)長、額度以及流程便利性上實(shí)現(xiàn)突破。

除了外部助力，廣東鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)自身也積極交流合作、最大化市場潛力。推介會現(xiàn)場，梅州蕉嶺、惠州博羅、惠州龍門、茂名信宜、清遠(yuǎn)清城等地就優(yōu)質(zhì)資源和項(xiàng)目、開展招商引資推介；主辦地清遠(yuǎn)在推介之余，現(xiàn)場與7家文旅企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目邁向新篇章。

采寫：南方 記者 葉綺涵

攝影：南方 記者 王俊濤

【作者】 葉綺涵；王俊濤

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方 客戶端

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