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整整四個(gè)月過去了。制片人李銘（化名）手中的影視項(xiàng)目仍未開機(jī)。他直言，開機(jī)就等于燒錢，目前疫情反復(fù)，要是遇上演職人員隔離，資金投入就更多了，“不敢冒這個(gè)險(xiǎn)”。

近期，影視公司陸續(xù)發(fā)布了2021年年度財(cái)報(bào)以及2022年第一季度報(bào)告：22家上市影視公司，2021年總體保持盈利的公司為13家，2022年第一季度實(shí)現(xiàn)盈利的公司是11家。

對(duì)于行業(yè)的變化，資本的嗅覺更為敏銳。觀研報(bào)告顯示，今年1~4月影視行業(yè)投融資事件共有18起，其中大多數(shù)還是戰(zhàn)略投資，而非項(xiàng)目投資。

拿個(gè)劇本就能融資的時(shí)代結(jié)束了。李銘意識(shí)到，整個(gè)行業(yè)缺錢了。

如今，影視行業(yè)的融資渠道在哪里？版權(quán)質(zhì)押貸款會(huì)成為融資的新希望嗎？銀柿財(cái)經(jīng)記者進(jìn)行了調(diào)查。

“產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)出現(xiàn)問題了”

今年4月份，全國電視劇開機(jī)數(shù)量累計(jì)未超過20部。而在一年前的2021年，上半年累計(jì)開機(jī)的電視劇數(shù)量有160部，平均每月接近30部。

項(xiàng)目不開機(jī)，并不意味著沒有要花錢的地方。

“開機(jī)前，項(xiàng)目劇本的費(fèi)用、員工的工資等等這些都是開銷。”李銘透露，實(shí)際上很多在平臺(tái)始終未過會(huì)的定制項(xiàng)目，制片方已經(jīng)把錢砸進(jìn)去了，如果沒有任何資金進(jìn)賬，影視公司很容易陷入困境。

影視行業(yè)本身不穩(wěn)定的特性，是資方投錢時(shí)首要的考慮因素。

一般來說，制片公司影視項(xiàng)目資金來源主要有長視頻平臺(tái)、私募基金、商業(yè)銀行貸款等等，有些項(xiàng)目也可以拿到政府投資。

有將近13年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的李銘，見證了行業(yè)發(fā)展的輝煌期，他在杭州創(chuàng)立的影視公司，在2017年和2019年都曾有電視劇作品獲得業(yè)內(nèi)知名獎(jiǎng)項(xiàng)。

李銘回憶，2018年是行業(yè)發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，行業(yè)迎來了幾輪整治，“范冰冰偷稅漏稅”事件發(fā)生后，稅務(wù)總局加大了對(duì)娛樂行業(yè)的稅收監(jiān)管力度，熱錢散退。

“在此之前，行業(yè)環(huán)境是非常浮躁的，社會(huì)資本紛紛涌入?！?017年是這個(gè)行業(yè)的投融資的頂峰時(shí)期。艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，2017年影視行業(yè)融資事件共有275起，金額達(dá)270.1億元，平均每起融資金額接近1億元。

然而，從2018年起，資本慢慢開始撤退，疊加疫情等因素影響，融資事件數(shù)量在2021年降至37起。

除了疫情，在這期間，影視行業(yè)發(fā)生的多起負(fù)面事件也讓不少資本作出了繼續(xù)觀望或者轉(zhuǎn)換投資賽道的決定。2021上半年某選秀節(jié)目發(fā)生“倒奶”事件，將偶像選秀畸形打投的灰產(chǎn)展露在公眾面前，偶像養(yǎng)成類節(jié)目被叫停。此后，鄭爽陷入代孕和逃稅事件、藝人吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸罪被批捕，多位藝人因失德、違法等重大負(fù)面事件“塌房”，讓相關(guān)影視項(xiàng)目無法播出或下架，前期制作投入的資金無疑打了水漂。

更打擊行業(yè)信心的是，各大長視頻平臺(tái)相繼裁員，強(qiáng)調(diào)減少虧損、降低成本，在“買劇”和立項(xiàng)時(shí)更加小心謹(jǐn)慎。直接體現(xiàn)便是在平臺(tái)立項(xiàng)會(huì)上，僅有個(gè)位數(shù)量的影視項(xiàng)目通過項(xiàng)目，大量項(xiàng)目被擱置或者冷藏。此前有媒體報(bào)道，騰訊在線視頻副總裁韓志杰在朋友圈發(fā)文稱，“70余個(gè)項(xiàng)目過會(huì)，最終只通過兩個(gè)”。優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也曾在朋友圈表示“53個(gè)劇集項(xiàng)目過綠燈會(huì)，最后只鎖了一個(gè)IP”。

李銘透露，相比于以前，現(xiàn)在作品的利潤空間也少了很多。以還未定檔播出的作品為例，原先李銘預(yù)計(jì)，出售給長視頻平臺(tái)的定價(jià)可以到單集300萬元左右，電視臺(tái)則是200萬元，“現(xiàn)在這個(gè)報(bào)價(jià)已經(jīng)不太可能了，至少平臺(tái)這邊會(huì)降價(jià)到單集100萬元左右。但是對(duì)我們來說，只有賣到300萬元一集才能實(shí)現(xiàn)首輪播出回本”。

一邊是上游熱錢退出、投資方更多選擇觀望，另一邊是下游的平臺(tái)、電視臺(tái)等“買方”花錢越來越謹(jǐn)慎，處于中游的制片公司在兩頭擠壓下，壓力越來越大，靠自有資金和版權(quán)收入，很難支撐項(xiàng)目開發(fā)和拍攝，即使勉強(qiáng)完成拍攝，效益也很難保證。“簡單來說，就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)出現(xiàn)問題了，上中下游發(fā)展都很難?！?/strong>李銘補(bǔ)充道。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國2020年共注銷、吊銷影視相關(guān)企業(yè)4.78萬家。2021年注銷、吊銷影視相關(guān)企業(yè)5.22萬家。今年開年至今，我國注銷、吊銷影視相關(guān)企業(yè)共1.38萬家。

版權(quán)融資的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)難題

在資本市場對(duì)影視行業(yè)愈發(fā)謹(jǐn)慎的情況下，影視公司不得不另謀出路，以銀行為代表的金融機(jī)構(gòu)成為行業(yè)融資的新選擇，行業(yè)內(nèi)不少人都對(duì)版權(quán)質(zhì)押貸款抱以厚望。實(shí)際上，這也不是新鮮事。李銘告訴記者，此前公司兩部獲獎(jiǎng)的電視劇就獲得過銀行的信貸資金支持，額度是項(xiàng)目成本的10%左右。

內(nèi)地影視行業(yè)可以追溯到最早的版權(quán)質(zhì)押案例，是2007年華誼兄弟以《集結(jié)號(hào)》的版權(quán)為質(zhì)押物，向招商銀行（600036.SH）申請(qǐng)了5000萬元無抵押貸款，并用于后續(xù)影視作品開發(fā)制作。

2009年左右，在地方政府扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策指引下，杭州銀行（600926.SH）開發(fā)了服務(wù)外包訂單質(zhì)押貸款、無形資產(chǎn)抵押貸款等金融產(chǎn)品，主要是面向動(dòng)漫企業(yè)。

2013年，杭州銀行宣布成立文創(chuàng)支行，致力于文創(chuàng)類企業(yè)貸款，還設(shè)立了專營影視項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)，探索文創(chuàng)金融模式，以信貸資金支持為主。杭州銀行公司金融部總經(jīng)理徐樟炎告訴記者，獲得杭州銀行信貸支持的影視項(xiàng)目有《人民的名義》《慶余年》《隱秘的角落》《長津湖》，綜藝《來吧冠軍》《十二道鋒味》等等。

記者了解到，杭州銀行文創(chuàng)支行提供給影視項(xiàng)目的貸款會(huì)根據(jù)項(xiàng)目拍攝進(jìn)度放款，約定回款周期在1~2年左右。

版權(quán)質(zhì)押貸款需要公司以作品版權(quán)等知識(shí)類產(chǎn)權(quán)作為質(zhì)押物來獲取貸款，本質(zhì)上就是利用其自身價(jià)值作為擔(dān)保來申請(qǐng)獲得金融支持。和房子等實(shí)物抵押不一樣，版權(quán)價(jià)值屬于無形資產(chǎn)。影視業(yè)有句戲言，走紅是門“玄學(xué)”。但對(duì)金融業(yè)來說，任何融資的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估都需要一套可參考的價(jià)值體系。這也是版權(quán)質(zhì)押貸款的最大難點(diǎn)——版權(quán)價(jià)值究竟該怎么評(píng)估？

影視公司具有無形資產(chǎn)比重大、資金回報(bào)周期長、擔(dān)保能力差等特點(diǎn)。因此，對(duì)影視項(xiàng)目進(jìn)行充分的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估至關(guān)重要。操作過版權(quán)質(zhì)押業(yè)務(wù)的一名銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，項(xiàng)目影視申請(qǐng)信貸支持的門檻并不低，銀行方面會(huì)對(duì)影視項(xiàng)目的題材、劇本、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員背景履歷、播放平臺(tái)等等進(jìn)行評(píng)估。

這名負(fù)責(zé)人表示 ，他所在的銀行，對(duì)影視項(xiàng)目的信貸支持目前以版權(quán)劇、定制劇項(xiàng)目為主。版權(quán)劇指的是由平臺(tái)直接買斷影視項(xiàng)目版權(quán)，在平臺(tái)播出，片方依靠版權(quán)獲利；而定制劇則是由平臺(tái)買單投資，對(duì)大部分制片公司而言，這在過去是最穩(wěn)定的收入來源。

“這兩類影視項(xiàng)目是比較保險(xiǎn)的，一方面平臺(tái)已經(jīng)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了審核，風(fēng)險(xiǎn)被降低了。”這些項(xiàng)目基本上也能順利播出，收益就有了保障。除去這些，風(fēng)險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)評(píng)估對(duì)影視劇的題材也會(huì)進(jìn)行評(píng)估，現(xiàn)代都市、刑偵題材較受青睞，古裝劇就不容易過關(guān)?！肮叛b題材劇集拍攝成本較大，不可控的風(fēng)險(xiǎn)也比較大?！?/p>

然而，對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的評(píng)估難度就很大。一般情況下需要憑借專營人員對(duì)于影視行業(yè)圈內(nèi)口碑評(píng)價(jià)的調(diào)查和觀察，頭部影視公司項(xiàng)目、此前參與成功項(xiàng)目的經(jīng)歷會(huì)更有優(yōu)勢。但是，名聲和過往經(jīng)驗(yàn)都不能降低這方面的風(fēng)險(xiǎn)，哪怕是知名導(dǎo)演，也不乏作品“撲街”、票房慘淡的經(jīng)歷。

事實(shí)上，大多數(shù)影視項(xiàng)目都很難滿足申請(qǐng)貸款的條件。因此，銀行貸款并不是影視項(xiàng)目的主要資金來源。包括基金在內(nèi)的社會(huì)資金、風(fēng)險(xiǎn)投資仍然是影視業(yè)最重要的融資來源。

破解“甄嬛”現(xiàn)象

影視行業(yè)能否自救？

以往好劇反復(fù)播出帶來的版權(quán)收益，正在成為重要的收入來源。作品“家底”深厚的公司，可以大大方方“吃老本”。例如互聯(lián)網(wǎng)“梗劇”《甄嬛傳》，直到今天還在給制作方和平臺(tái)方帶來紅利，還能時(shí)不時(shí)貢獻(xiàn)熱搜。

從影視公司2021年的財(cái)報(bào)中可以看出，去年它們都在尋求在業(yè)務(wù)上的突破與創(chuàng)新。例如，華策影視完成了版權(quán)創(chuàng)業(yè)公司的組織和業(yè)務(wù)整合，并開始籌建影視版權(quán)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，這也成為了華策業(yè)績的重要組成部分，貢獻(xiàn)了5126萬元的凈利潤，占華策總利潤的12.8%。

李銘的公司也一樣。

“目前，我們公司基本上是靠之前作品的版權(quán)收入撐著，而身邊那些小的影視公司很多都已經(jīng)倒閉了。小公司很多都沒有版權(quán)收入。”這也是李銘的公司目前還能堅(jiān)持的重要原因。李銘介紹，2021年，公司完成了三個(gè)電視劇項(xiàng)目，其中僅有一部作品暫未播出。

但“吃老本”畢竟是不可持續(xù)的，競爭雖然更趨激烈，但市場、平臺(tái)和受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)作品的渴望并未消退。于是，就好的項(xiàng)目，尋找合作伙伴，共擔(dān)成本與風(fēng)險(xiǎn)，也成為一種選擇。

銀柿財(cái)經(jīng)記者了解到，李銘創(chuàng)立的影視公司出品的電視劇作品多聚焦重大革命歷史題材、現(xiàn)實(shí)主義題材與歷史文化題材，一般是公司自己組建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，制作完成后再將項(xiàng)目固定播放期限的新媒體長租權(quán)賣給平臺(tái)和電視臺(tái)。

這也就意味著，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)將由公司自行消化。“在項(xiàng)目前期統(tǒng)籌和拍攝過程中，我們沒有平臺(tái)的投資。但我們可能會(huì)聯(lián)合多家影視公司一起參與項(xiàng)目，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

李銘說，手頭有一個(gè)電視劇項(xiàng)目，本打算今年6月份開機(jī)，但在北京、上海的疫情形勢下，可能得延遲到8月。

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